Эмблема и товарный знак отличия

Логотип и товарный знак имеют существенные отличия, обусловленные их правовым значением. Закон разрешается использовать разные формы обозначений для индивидуализации товаров коммерческой структуры – текст, графику, звук, объем, а также различные комбинации. На упаковке продукции может размещаться и логотип – графический объект с использованием изображений, символов, цветовых решений. Он может регистрироваться в виде товарного знака, если будет соответствовать требованиям ГК РФ.

Содержание

В чем заключается отличие
Как зарегистрировать логотип
Разница между знаком, символом, пиктограммой, идеограммой, иконкой, логотипом, товарным знаком и брендом
Символ
Пиктограмма
Идеограмма
Эмблема
Иконка
Логотип
Товарный знак
Бренд
Общая схема понимания
Разработка фирменного знака. Все, что нужно знать о логотипах и других фирменных знаках
Перед тем, как заказать логотип, необходимо понять, для каких целей он будет предназначен. Для чего Вам необходим фирменный знак?
Что именно Вам необходимо для идентификации
Виды логотипов
Стили логотипов и знаков
Похожие записи:

В чем заключается отличие

В законе не содержится юридическая расшифровка термина «логотип», а его правовая защита возможна только после совершения регистрационных мероприятий в Роспатенте. Для этого логотип должен быть выражен в определенной форме, и может включать в себя:

исключительно графику – изобразительные фрагменты, символы, элементы фотографий, произведений искусства и т.д.;
комбинированный объект с сочетанием графических и текстовых фрагментов (буквы, слова, аббревиатуры и т.д.);
стилизованное в графике фирменное наименование компании.

Помимо индивидуализации товара посредством логотипа, компания может применять и иные варианты обозначение – исключительно текстовые словоформы и фразы, звуковые дорожки, объемные формы и т.д. Следовательно, логотип представляет собой только одну из разновидностей обозначений, которые могут регистрироваться в виде торговой марки.

Компания вправе использовать логотип и без получения на него регистрационного бланка. В этом случае не возникают исключительные права на обозначение, а юридическое лицо или ИП не смогут защищать его от неправомерных действий других коммерческих структур, продавать или передавать права иным лицам.

Как зарегистрировать логотип

Если логотип был выражен в любой объективной форме, на него можно получить охранное свидетельство. Для этого компания должна выполнить следующие действия:

оформить заявочную документацию, в том числе представить само обозначение и сделать его описание;
выбрать товарные группы, на которые будет распространяться режим охраны логотипа – для этого используется классификатор МКТУ;
пройти экспертизы в Роспатенте, которые должны подтвердить наличие у логотипа различительной способности по сравнению с зарегистрированными объектами других компаний;
оплатить необходимые пошлины и получить регистрационное свидетельство.

Если эксперты Роспатента установят тождество или его сходство до степени смешения с обозначениями других правообладателей, использование логотипа будет являться нарушением исключительных прав. Компания рискует столкнуться с претензиями надлежащих правообладателей и взыскание убытков или штрафных компенсаций.

Использовать логотип без регистрации можно, если это не нарушает права иных лиц. Однако аналогичное право возникнет и других коммерческих структур. Например, конкурентам не придется испрашивать разрешение на использование незарегистрированного обозначения, а санкции в таком случае не грозят.

Разница между знаком, символом, пиктограммой, идеограммой, иконкой, логотипом, товарным знаком и брендом

Владимир Соловьёв

В обиходной речи часто путают между собой близкие графические понятия:

У каждого термина есть своё чёткое определение. Следует различать эти понятия.

Знаком, в графическом дизайне, называют общепринятое вариативное изображение для обозначения какого-либо конкретного смысла.

Знаки валют;
Буквы это знаки для звуков;
Ноты это знаки длительности звука. (А их расположение для обозначения высоты звука — это не знак, а применение знаков в условных обозначениях нотного стана).

Это интересно: Бренд товарная марка товарный знак

О том как выглядит знак и что он обозначает должна знать группа людей. Если обозначение не общепринятое, то это Значок.

Дорожные знаки — на самом деле вовсе не знаки, а пиктограммы и идеограммы.

Графически один и тот же знак может быть изображён по разному — главное чтобы сохранилась узнаваемая конструкция штрихов. Например, вот как выглядит один и тот же знак обозначения конца строки pilcrow в разных шрифтах.

Символ

Символ это общепринятое вариативное изображение для обозначения многозначного образа, понятия, идеи или явления. Проще говоря, символ это знак у которого много смыслов.

Символы религий и философий;
Астрономические символы;
Символы зодиака (которые принято называть знаками, но это не знаки)

Символ также можно изображать по разному, сохраняя узнаваемую топологию.

Пиктограмма

Пиктограмма это знак, на котором буквально изображено его значение.

С пиктограммами самая большая путаница — часто то, что называют пиктограммами на самом деле является идеограммами.

Пиктограммы, например, используются для поддержки информативности на навигационных вывесках.

Пиктограммы в дорожных знаках:

Идеограмма

Идеограмма это пиктограмма, буквальное изображение которой интерпретируется не буквально.

Для примера, среди дорожных знаков множество идеограмм. Так, велосипед в круге обозначает не «велосипед», а «велосипедная дорожка».

Идеограммы в дорожных знаках: Идеограммы обозначения опасности.

Идеограммы это графический язык. Например, если пиктограмма роликовых коньков дополнена запрещяющим знаком — то это уже идеограмма обозначающая «не кататься на роликах».

В языке сложилась традиция называть идеограммы пиктограммами, поскольку границы этих понятий не чёткие.

Эмблема

Эмблема это символ, которому группой людей специально присвоен определенный смысл. Заложенный смысл может отличаться от общепринятого понимания взятого за основу символа.

Например, графические изображения волков, собак, тигров, орлов, летучих мышей различные охранные предприятия используют для собственного обозначения и своих качеств.

Каждый логотип — эмблема, но не каждая эмблема — логотип.

Герб это эмблема существующая в рамках геральдических правил. Герб — вариативное изображение, один и тот же герб может быть нарисован по разному, при этом элементы участвующие в изображении должны оставаться одними и теми же (т.е. знаками, пиктограммами).

Кроме знаков и пиктограмм смысловую нагрузку в гербах несёт цвет.

Иконка

Иконка это калька с английского «icon». По-русски принято говорить «Значок».

Этот термин неотрывно связан с графикой и интерфейсом на компьютере, поскольку всегда подразумевает обозначения действия или свойства в интерфейсе. При изображении на реальных предметах это будет или пиктограмма или идеограмма или иллюстрация.

Путаница: одно из значений «icon» в переводе с греческого (είκων) — символ.

Например дискета — идеограмма действия «сохранить», а не обозначение дискеты.

Логотип

Давно, когда типографии для печати набирали буквы на матрицу словом logotype называли неделимую буквенную конструкцию которую не надо набирать из отдельных элементов.

Сегодня логотипом называют и эмблему, и шрифтовую композицию, и их комбинацию для товарного знака. При этом эмблему в логотипе могут называть или символом или знаком.

В английском языке эту путаницу развязали так: logo включает в себя symbol и logotype.

Товарный знак

Товарный знак (он же Знак обслуживания и Торговая марка, прямой перевод «trademark») это юридическая привязка графического изображения и его описания к правообладателю.

Бренд

Бренд это товарный знак который стал настолько известным что стал именем нарицательным. При этом бренд юридически принадлежит определённому лицу.

Например: Ксерокс, Памперс и Фломастер.

Общая схема понимания

Чтобы кратко подвести итог, вот схема для определения некоторых пересекающихся понятий:

Разработка фирменного знака. Все, что нужно знать о логотипах и других фирменных знаках

Перед тем, как заказать логотип, необходимо понять, для каких целей он будет предназначен. Для чего Вам необходим фирменный знак?

для идентификации бизнеса в целом
для рекламной компании
для проведения разового/цикличного мероприятия, события
для представления на конкретный период (периодический знак)
для конкретных задач (для коллекции работ, для серии товаров, для акции и пр.)
для конкретной личности (публичной или популярной личности, общественного или политического деятеля, частного мастера, творческого деятеля и др.)
для коллектива, группы людей, клуба, команды и пр.

Четкое понимания, как Вы планируете использовать логотип, даст представление о его внешнем виде, и соответственно максимально упростит для заказчика формирования технического задания исполнителю, в результате Вы получите то, что ожидаете.

Что именно Вам необходимо для идентификации

логотип
эмблема
фирменный знак
товарный знак (торговая марка)
персональный знак

Логотип — от греческого «logos» — слово, «typos» — отпечаток. Из этого следует, что логотип – специально разработанное графическое оригинальное начертание полного или частичного наименования фирмы, компании, продукта, товара или услуги.

Логотипы подлежат регистрации, являются частью товарного знака, основой фирменного стиля. Логотип тесно связан с неймингом, поэтому часто заказываются одновременно. Отличие в том, что нейминг – генерация самого названия, а логотип – графическая подача.

В современном понимании логотип имеет более широкое представление, очень часто на просторах Интернета можно встретить, как под логотипом подразумевается следующая картинка: название + графический ассоциативный элементы + слоган. Исторически это не совсем верно, но не в терминологии счастье.

Эмблема (от латинского языка «emblema» — вставка, выпуклое изображение) – условное ассоциативное (часто символическое) изображение, указывающее на какое-либо понятие или идею. Является частью фирменного знака, может использоваться отдельно.

Интересный факт: если Вы смело можете использовать эмблему без «начертания наименования» и Вас будут узнавать – то брендинг движется в верном направлении! Вот наглядный пример такого «символьного логотипа» (т.е. эмблемы) :

Фирменный знак, по сути, самый универсальный термин, который объединяет понятия логотипа и эмблемы.

Товарный знак – наименование, символ, картинка, монограмма, рисунок и пр., что используется для обозначения принадлежности определенного товара к конкретной фирме. Отличается от торговой марки тем, что последнее – это официально зарегистрированный товарный знак в соответствующих инстанциях.

Персональный знак – логотип, эмблема, монограмма, которые являются графическим идентификатором, указывающим на конкретную личность.

Во-первых, существует масса профессий и хобби, которые не нуждаются в создании конкретной структуры, но это НЕ значит: «нет фирмы – нет фирменного стиля!». Персональный знак выполняет все ту же роль зрительного идентификатора. Например: свободный художник, частный мастер, творческая личность, певец и т.д. Для того, чтобы выделить свой продукт среди аналогов и конкурентов, создайте и используйте свой персональный знак – некую «подпись», которая будет сопровождать плоды Вашего творчества и профессиональной деятельности, помогая популяризировать продукт и формируя бренд.

Во-вторых, личный знак может стать основой «персонального стиля». На этом утверждении строиться наш проект «Бренд личности», о котором Вы можете прочитать в следующей статье – «Уникальный проект компании Русский Век «бренд_личности»

Это далеко не вся терминология в этой области. Мы раскрыли основные понятия, которые смогут помочь перед началом разработок. Ближе к делу!

Виды логотипов

На самом деле, конкретных энциклопедических разновидностей логотипов не существует. Но многие агентства, предоставляющие услуги по разработке логотипов классифицируют их на буквенные, символьные и комбинированные. Как мы разобрались выше, по факту получается логотип, эмблема и полноценный фирменный знак.

Стили логотипов и знаков

Существуют только условные определения стилей знаков без четкой классификации. Для Вашего удобства представляем следующие разновидности логотипов и знаков:

Шрифтовой стиль. Классический логотип – использование оригинальных решение при написании наименований, леттеринг, каллиграфия. Подразумевает подбор особого шрифта, «игра» с ним, преобразование форм и цветопередачи. Буквы могут быть вписаны в какие-то фигуры или превращаться в какие-то из них. Шрифтов на сегодняшний день существует сотни. Тем не менее, нынче очень популярна услуга «леттеринг» — разработка рукою художника особого искусного фирменного шрифта для различных целей. Отличается от каллиграфии тем, что при последнем исключается возможность добавления различных фигур, символов или элементов. Каллиграфия – изящная, художественная, «правильная» и четкая по формам надпись, не требующая дорисовки дополнительного художественного оформления.

Геометрический стиль. В основе — использование геометрических фигур и форм. При чем фигуры могут как комбинироваться с текстом, так и отдельные буквы могут подаваться в виде геометрических фигур. В целом, получается довольно простой и лаконичный знак.

3D-стиль. Условно, тот же геометрический стиль, только в трехмерном пространстве. Очень часто наблюдается некоторое смешение, когда например эмблема выглядит как 3d-модель, а шрифты в 2d, или наоборот. Не стоит путать геометрические фигуры, 3d-фигуры и объемную визуализацию. Бывает, что мы можем встретить хорошо проработанный элемент с художественной точки зрения, что кажется, будто он «объемный», но это не обязательно 3d.

Bio-стиль. Знаки, в которых присутствуют очертания, силуэты или формы напоминающие представителей флоры и фауны – растения, животные, птицы, рыбы, насекомые. Довольно популярный стиль. Данные элементы часто служат в качестве символов, талисманов, олицетворений, ассоциаций для конкретной фирмы (ее названия или сферы деятельности, пр.) При чем изображения могут быть довольно стилизованы или завуалированы, а иногда четко и понятно выражаться.

Техно-стиль или индустриальный. Знаки, в изображении которых угадываются детали механизмов, схемы, части электронных приборов, научные элементы и пр. Очень популярный стиль фирменных знаков для производств, транспортных компаний, энергетических, химических, инновационных технологий и т.п.

Предметный стиль. Фирменные знаки, в которых присутствуют изображения невоодушевленных предметов. Если компания имеет свою отличительную особенность и ассоциируется к конкретным предметом, он вполне может стать эмблемой компании.

Геральдический стиль. Стилистика данных знаков значительно выделяется среди остальных. Данный стиль выражается присутствием флагов, геральдических фигур, символов, изображения геральдических существ, животных и растений в особой стилистике. Данный исторически сложившийся стиль считается традиционным для компаний с богатой историей, легендой, философией, а также для закрытых клубов, спортивных команд, школ и др.

Символьный стиль. Довольно условный, его можно иногда отнести к геральдическому, иногда к предметному. Отличительной особенностью данного стиля является использование символов, которые являются общепринятыми эмблемами конкретных понятий, вызывают однозначный ассоциативный ряд в подсознании зрителей.

Винтажный стиль. Знаки в винтажном стиле часто напоминают оттиски штампа. Называют его так, потому что данный стиль был особенно популярен в начале 20-го века. Выразительной особенностью является симметричность и «центричность» композиции.

Человеческий образ. Выражается особенностью одухотворения или «оживления» предметов и явлений, перенесение человеческих признаков или использование образа человека.

P.S. Информацию предоставила компания «Русский Век», основываясь на собственных наблюдениях, исследованиях и изучении профессиональной литературы и анализе современного рынка брендинговых услуг.